Nace Marca Ejército para mejorar la percepción y conocimiento de la institución

El Ejército de Tierra español ha lanzado una iniciativa bautizada como Marca Ejército para mejorar la percepción, comprensión y conocimiento de la institución en la sociedad española y en el exterior.

El proyecto está impulsado por el Jefe de Estado Mayor del Ejército de Tierra (JEME), general de ejército Francisco J. Varela, con el objetivo de crear, explica un artículo publicado en el Digital Tierra, “un marco superior que aglutinase a toda la institución, debido a que, a nivel inferior, muchas unidades ya son muy conocidas y cuentan con un gran prestigio y tradición”.

En concreto, la iniciativa surge a partir de la Directiva 01/20 del JEME y pretende “definir, dirigir y mantener unos significados asociados a esa identidad para que perduren en el tiempo”,

El director de Marca Ejército será el secretario general del Estado Mayor del Ejército (Segeneme), general Bados, quien se encarga del planeamiento de comunicación de la marca -para lo que se apoya en el Departamento de Comunicación del ET-, entre otras funciones.

Oficina Marca Ejército

Por su parte, el Centro de Estudios de Cultura de Defensa del Ejército de Tierra ha constituido la oficina de Marca Ejército. Este órgano apoyará al director en la estrategia de la marca y para coordinar las acciones relacionadas.

Entre las diferentes tareas, organizará los esfuerzos institucionales y privados para potenciar la Marca Ejército, redactará el plan estratégico, realizará estudios de posicionamiento -con un posible apoyo de agencias especializadas- y propondrá a aquellas personalidades susceptibles de ser nombradas embajadores de Marca Ejército.

Estos embajadores serán personas que destaquen en su ámbito profesional y compartan los valores del Ejército. La oficina los reunirá de forma periódica para contar la actualidad de la institución, mantener el contacto y proporcionar información sobre temas de interés como la organización, la Fuerza 2035 o la cultura de defensa.

Nuevo logo

Esta oficina también ha sido la precursora del nuevo logo que, según explica el artículo, “surgió con la intención de buscar un diseño que, sin ser rompedor con el emblema oficial del ET, aportara un nuevo dinamismo gráfico y fuera distinto a la versión ya existente, para lo que contó con el visto bueno del JEME. El resultado refuerza la idea de que el ET representa a todos los españoles, al incorporar los colores de la enseña nacional”. Este logo será utilizado en actividades de comunicación, cultura de defensa o imagen y el emblema del Ejército seguirá estando en comunicaciones y publicaciones oficiales o la uniformidad.

El Ejército destaca que, “al final, se trata que Marca Ejército transmita confianza, seguridad, abnegación, espíritu de sacrificio y garantía de éxito. Porque son los valores fundamentales sobre los que descansa el Ejército de Tierra y, por tanto, su éxito reside en ellos”.

La Marca Ejército, además de un nuevo logo, contará con lema y sintonía. Tras un concurso con más de 1.000 propuesta recibidas, el Ejército seleccionó a finales de julio el lema: “Ejército de Tierra, la fuerza de los valores”. En el caso de la sintonía, está en marcha la busca de compositores que creen la melodía.